- Kommunikation ist Verständigung untereinander.
Die Kommunikation zwischen Menschen ist das Ergebnis von
Kommunikationsformen, die sich in Jahrhunderten entwickelt
haben.
- Informationen werden von Medien übermittelt und
durch sie empfangen. Zu den herkömmlichen Medien sind
besonders in den letzten beiden Jahrzehnten viele neue dazugekommen.
Der Informationsaustausch über große Entfernungen
ist dadurch schneller und leichter geworden. Die Kunst besteht
nun darin, aus der Flut von Informationen das jeweils Wichtige
auszuwählen.
- In der Werbesprache bedeutet Kommunikation die Übermittlung
von Botschaften von einem Sender an die Empfänger.
Wichtig für Werber ist es, eingängige Slogans
über die einzigartigen Eigenschaften eines Produkts
in den Köpfen der Menschen zu verankern.
- Medienkompetenz besitzt, wer sich weder von der Informationsflut
erschlagen noch zum bloßen Empfänger von Werbebotschaften
herabsetzen lässt. Reden wir miteinander - auch über
Medien!
Nach einem Text der Projektgruppe LpB, '21, 2001 / ob
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A 5
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Kennzeichen von Massenmedien
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- Massenmedien richten sich an ein großes, verschiedenartiges,
weit verstreutes und unbestimmtes Publikum, an die "Masse".
- Sie sind prinzipiell für jeden zugänglich
und. wirken in eine Richtung: vom Sender zum Empfänger
(Ausnahme ist in einigen Bereichen das Internet).
- Zur Verbreitung der schriftlichen, bildlichen oder akustischen
Information sind technische Mittel notwendig.
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A 6
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Gefahren von Massenmedien
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- Weltweite Konzentrationsprozesse bei Medienunternehmen
können den Wettbewerb gefährden.
- Sensationsjournalismus: Hauptsache schrill und schnell!
- Anpassungsjournalismus: Nur nicht anecken! (Schere im
Kopf)
- Themen setzen: Wir geben vor, was dich zu interessieren
hat! (Scheinwerfereffekt)
- Möglichkeiten der Manipulation, beispielsweise
durch neue Bildtechniken
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A 7
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Pro & kontra Massenmedien
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Pro
- Massenmedien schaffen Öffentlichkeit für gesellschaftlich
wichtige Themen und Probleme: Herstellung von Öffentlichkeit
- Demokratie setzt informierte Bürger voraus: Die
Medien vermitteln zwischen den Politikern und den Bürgern:
Vermittlungsfunktion, Kommunikationsfunktion.
- Medien informieren und unterstützen die Meinungsbildung:
Informationsfunktion
- Der Kultur- und Bildungsauftrag der öffentlich-rechtlichen
Medien sichert die informelle Grundversorgung der Menschen:
Bildungsauftrag und Grundversorgung.
- Massenmedien bringen eine Gesellschaft auch zusammen:
Integrationsfunktion.
- Medien ermöglichen die Orientierung in der Informationsflut:
Orientierungsfunktion.
- ...
Kontra
- Durch die Massenmedien werden nicht die wirklich wichtigen
Themen öffentlich, sondern bloß die besonders
sensationellen. Die Medien zeichnen so ein falsches Bild
der Wirklichkeit: Verfälschung.
- Sie müssen Informationen auswählen, die Auswahlkriterien
werden nicht offen gelegt: Gefahr der Manipulation.
- Gesellschaftliche Randgruppen haben weniger Chancen,
in den Medien zu Wort zu kommen. Medien zementieren also
eher bestehende Machtverhältnisse: Stabilisierungstendenz.
- Die zunehmende Medienkonzentration führt zu einer
einseitigen Medienlandschaft: Verlust der Vielfalt.
- Durch zunehmende Kommerzialisierung steigt der Druck
auf die Redaktionen - auch auf die öffentlich-rechtlichen
Medien -, immer mehr "Blut-und-Schande"-Themen zu bringen,
damit die Quote oder die Auflage stimmt: Verflachung.
- Medien vermitteln nur eine bestimmte Sicht der Welt:
Einseitigkeit.
- Medien können im Interesse einzelner Gruppen Politik
machen: Wirtschaftliche oder politische Abhängigkeiten.
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