Immer mehr Jugendliche bevorzugen Markenkleidung. No-Name-Produkte sind vor allem bei Jeans ziemlich out. Nach einer Verbraucheranalyse der Verlage Bastei, Bauer und Springer, für die über 2000 junge Leute befragt wurden, hat sich die Vorliebe für Marken-Jeans 1995 im Vergleich zu 1994 weiter verstärkt. Nicht nur Waren mittlerer Preisklasse wie die traditionelle Levi's 501, sondern zunehmend auch gehobene Mode-Fabrikate wie Diesel, Joop und Repiay wandern über die Ladentheke in die Hände von Teenagern ...

Im Durchschnitt stehen den sechs- bis 17jährigen monatlich 47 Mark für den Konsum zur Verfügung. Aufgebessert wird das Taschengeld durch kleinere Tätigkeiten zu Hause, die im Schnitt mit fünf Mark bezahlt werden. 18 Prozent jobben zusätzlich in ihrer Freizeit.